S'appuyant sur une enquête qui permet de dessiner les contours de la génération de consommateurs 18-30 ans, entre dérision et conscience du monde, entre altruisme et égocentrisme, les auteurs proposent des outils stratégiques pour adapter à cette cible la communication des marques de luxe, de mode et de beauté. ©Electre 2024
«83 % des 18-30 ans ne trouvent pas choquant d'acheter un produit de luxe en période de crise» selon une étude Meltygroup de 2013.
Déjouant tous les a priori, la génération Y aime et achète du luxe. Mais en retour, elle exige que le luxe se transforme et s'adapte à elle.
Compulsifs et économes, fans et rebelles, classiques mais aussi modernes, ces nouveaux consommateurs sont cruciaux dans l'avenir des secteurs du luxe, de la mode et de la beauté.
Mais comment les comprendre, les conquérir, les fidéliser ?
Répondre à cette question est tout le projet de ce livre qui s'adresse aux professionnels du luxe, de la mode, de la beauté et aux étudiants.
Chacun y trouvera :
Paru le : 23/04/2014
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Grégory Casper Auteur : Darkplanneur
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Aude Walker
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-070244-2
EAN13 : 9782100702442
Reliure : Broché
Pages : XI-227
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 495 g
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