Couvre différentes disciplines de gestion (marketing, stratégie, contrôle de gestion) mais aussi des domaines connexes comme la statistique (tests de produits, marchés tests), la psychologie (créativité, comportement du consommateur) et l'ingénierie (prototypage). ©Electre 2024
Le développement de produits nouveaux est une activité centrale pour la survie de l'entreprise : les innovations produits contribuent à hauteur de 30 % à son chiffre d'affaires et à sa croissance. La plupart échouent pourtant, et si le nombre de lancements ne cesse de croître, leur taux d'échec suit la même tendance... Dans ce contexte, comprendre les causes des échecs et disposer de méthodes et d'outils de développement fiables et éprouvés est absolument essentiel.
Cet ouvrage présente en détail tous les instruments permettant de transformer une idée nouvelle en un produit commercialement et financièrement performant, et sollicite une large palette de disciplines : le marketing bien sûr, mais également les autres disciplines de gestion (stratégie, comptabilité, finance...), la statistique, la psychologie ou encore l'ingénierie. Ces instruments sont présentés au fil des six étapes incontournables d'une innovation produit :
Rédigé dans un langage clair et accessible, ce livre s'adresse à deux publics. D'une part, à un public académique, composé d'enseignants et d'étudiants, en formations de gestion (écoles de commerce et universités) ainsi qu'en écoles d'ingénieurs. Il leur offre une synthèse, illustrée par plus de 150 exemples, des connaissances actuelles sur la démarche de développement de produits. L'utilisation de l'ouvrage à des fins pédagogiques est par ailleurs facilitée par les exercices et les cas d'application proposés. D'autre part, les managers, responsables marketing et ingénieurs, trouveront un ensemble intégré de méthodes et d'outils opérationnels destinés à accroître la performance de leurs décisions.
Paru le : 14/07/2005
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : David prof Auteur : Christophe Haon
Éditeur(s) :
Pearson Education
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Préfacier : Hubert Gatignon - Collaborateur : Danilo Dantas
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744071218
Reliure : Broché
Pages : XIV-258
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 20.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 520 g
Carte fidélité
Mollat Radio
