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Un coup de coeur de Mollat
"Pour faire ce que je fais, il faut un don, un pouvoir qui ne s'explique pas. C'est une chose que vous ne pouvez pas comprendre."(un professionnel du luxe)
Telle pourrait être la devise de nombreux professionnels du luxe en France. Il suffit pour s'en convaincre de les écouter : ils n'ont à la bouche que les mots de magie, d'émotion, de rêve. Ils passent leur temps à expliquer que leur métier ne s'explique pas, qu'il y faut de l'intuition, de la sensibilité, de l'inspiration, des doigts de fées, des yeux d'artiste, une âme de créateur.
La même fin de non recevoir est systématiquement adressée par le luxe français à quiconque n'entrerait pas dans son jeu. Quand on s'y interesse, on a l'impression de pénétrer dans un sanctuaire dont les incroyants sont exclus, à moins qu'ils ne se taisent et montrent le plus grand respect pour les liturgies qu'on y célèbre.
Les tables de la loi sont inchangées depuis longtemps :
1 - Le luxe est français par essence.
2 - Il descend du latin LUX, la lumière.
3 - Il est d'origine aristocratique.
4 - Il remonte au 18° siècle et n'a jamais faibli depuis.
5 - Tout ce qu'il produit porte la marque de l'art, de l'élégance, du bon goût et de la beauté.
6 - Il domine le monde, qui lui reconnait une suprématie incontestée.
7 - Tout ce qui n'est pas français n'est pas du luxe, c'est du "haut de gamme" dans le meilleur des cas. Dans le pire, c'est du marketing.
8 - Le luxe n'a pas besoin du marketing.
9 - Ou alors il lui faut un marketing spécifique, exprimant sa supériorité et donc différent des autres secteurs.
Une partie de ce livre sera consacrée à démontrer que ces articles de foi- et quelques autres - sont faux.
Un ouvrage somme toute très divertissant, souvent drôle et pas toujours "politiquement correct".