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Luxe, mensonges & marketing : mais que font les marques de luxe ?

Auteur : Marie-Claude Sicard

Paru le : 24/01/2003
Éditeur(s) : Village mondial
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Marketing
Contributeur(s) : Non précisé.

Un coup de coeur de Mollat

"Pour faire ce que je fais, il faut un don, un pouvoir qui ne s'explique pas. C'est une chose que vous ne pouvez pas comprendre."(un professionnel du luxe)

Telle pourrait être la devise de nombreux professionnels du luxe en France. Il suffit pour s'en convaincre de les écouter : ils n'ont à la bouche que les mots de magie, d'émotion, de rêve. Ils passent leur temps à expliquer que leur métier ne s'explique pas, qu'il y faut de l'intuition, de la sensibilité, de l'inspiration, des doigts de fées, des yeux d'artiste, une âme de créateur.

La même fin de non recevoir est systématiquement adressée par le luxe français à quiconque n'entrerait pas dans son jeu. Quand on s'y interesse, on a l'impression de pénétrer dans un sanctuaire dont les incroyants sont exclus, à moins qu'ils ne se taisent et montrent le plus grand respect pour les liturgies qu'on y célèbre.

Les tables de la loi sont inchangées depuis longtemps :
1 - Le luxe est français par essence.
2 - Il descend du latin LUX, la lumière.
3 - Il est d'origine aristocratique.
4 - Il remonte au 18° siècle et n'a jamais faibli depuis.
5 - Tout ce qu'il produit porte la marque de l'art, de l'élégance, du bon goût et de la beauté.
6 - Il domine le monde, qui lui reconnait une suprématie incontestée.
7 - Tout ce qui n'est pas français n'est pas du luxe, c'est du "haut de gamme" dans le meilleur des cas. Dans le pire, c'est du marketing.
8 - Le luxe n'a pas besoin du marketing.
9 - Ou alors il lui faut un marketing spécifique, exprimant sa supériorité et donc différent des autres secteurs.

Une partie de ce livre sera consacrée à démontrer que ces articles de foi- et quelques autres - sont faux.
Un ouvrage somme toute très divertissant, souvent drôle et pas toujours "politiquement correct".
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Résumé

Pourquoi le luxe serait-il à l'abri de tout regard critique ? L'auteur dénonce l'arrogance des marques de luxe françaises et ébranle les mythes derrière lesquels elles se cachent pour ne pas voir les véritables dangers qui les menacent. ©Electre 2017

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Fiche Technique

Paru le : 24/01/2003

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Marie-Claude Sicard

Éditeur(s) : Village mondial

Collection(s) : Marketing

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-7440-6038-0

EAN13 : 9782744060380

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 223

Hauteur : 24 cm / Largeur : 16 cm

Épaisseur : 0,1 cm

Poids : 385 g