Prenant acte de l'accélération du monde et de la mutation du profil des consommateurs, ces contributions proposent des perspectives susceptibles de faire évoluer les représentations liées au marketing, aux professionnels du secteur et de redéfinir les fondamentaux de la fonction. ©Electre 2025

...Le Marketing est mort, Vive le Marketing !#

Quand le siècle dernier s'est achevé, aurions-nous imaginé les consommateurs discuter des produits et des marques au sein d'un gigantesque « Café du commerce » planétaire ?

Aurions-nous imaginé disposer de bases de données gigantesques, pour nous renseigner sur leurs comportements, leurs attitudes, voire leurs sentiments ?

Aurions-nous imaginé pouvoir diffuser les mêmes images sur une pléthore d'écrans : télévision, ordinateurs, téléphones, tablettes ?

Quand le siècle dernier s'est achevé, les marketers pouvaient encore s'appuyer sur des « certitudes » datant de quelques décennies : aujourd'hui, ils ne peuvent même plus s'adosser à des convictions vieilles de quelques... années !

Notre époque se caractérise par une extraordinaire accélération - et les professionnels doivent résolument se tourner vers le futur, avec convictions - avec un « s », bien évidemment.

Pour les y aider, l'Adetem a mobilisé pendant plus d'un an l'intelligence collective d'une centaine d'experts, de brain trusts en workshop, et publié début 2013 son Manifeste pour le Marketing de demain - un manifeste volontairement court, celui des convictions partagées

Pour l'enrichir, parce que le marketing c'est aussi - ou avant tout - une somme d'expériences individuelles, une vingtaine d'experts ont repris la plume pour proposer une vision plus personnelle.

Intelligence collective et visions individuelles : voici l'outil qui permettra aux marketers de regarder l'avenir avec plus de sérénité.

Qu'est-ce-que l'Adetem ?

Avec plus de 1 500 adhérents dans tous les secteurs d'activité et recouvrant les plus grandes entreprises comme les PME, l'Adetem (l'association nationale des professionnels du marketing) est à ce jour la seule association « multi-spécialistes » à réunir l'ensemble des professionnels du marketing. Sa mission principale est d'offrir à ses adhérents un lieu nourri d'échanges et de rencontres pour progresser en permanence dans leur métier et bénéficier d'un réseau relationnel unique.