Le plan marketing permet d'élaborer des actions commerciales en lien avec la stratégie d'entreprise. Cet ouvrage se veut un guide dans l'élaboration de trois types de plans marketing : le plan marketing stratégique, opérationnel ou de crise. Il comporte de nombreux exemples issus de cas d'entreprises et en annexe, des modèles structurés de plans marketing. ©Electre 2024
Directions marketing, chefs de produits, responsables marketing, directions générales et directions commerciales trouveront dans cet ouvrage les étapes clés de la construction du plan marketing stratégique, du plan marketing opérationnel, du plan marketing client et du plan marketing de crise.
Cette deuxième édition, résolument pragmatique, s'attache au «comment faire» en indiquant étape par étape :
Enrichie du plan marketing client, de structures types et de cas, cette édition permet au responsable marketing de construire ses plans marketing d'offre et clients et au responsable commercial de traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales.
Paru le : 20/02/2008
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Nathalie Vanlaethem Auteur : Laurence Body
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Fonctions de l'entreprise
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-050884-6
EAN13 : 9782100508846
Reliure : Broché
Pages : X-333
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 480 g
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