Chargement...
Chargement...

La pub est morte, vive la communication

Auteur : Édouard Rencker

Paru le : 05/03/2014
Éditeur(s) : Archipel
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Non précisé.

24,00 €
Expédié en 5 à 7 jours.
Livraison à partir de 0,01 €
-5 % Retrait en magasin avec la carte Mollat
en savoir plus
epub
13,99 €
Protection: Adobe DRM
Acheter en numérique

Résumé

Alors que les deux tiers des Français se disent plus méfiants qu'auparavant envers les entreprises et leurs dirigeants, la communication est devenue un outil qui manipule, à travers des techniques comme le storytelling. L'auteur propose des pistes pour la réhabiliter, sous peine de conflits entre l'entreprise, ses publics et ses salariés. ©Electre 2018

Quatrième de couverture

Consommateurs critiques, citoyens désabusés, salariés déprimés... La défiance face à la pub s'est durablement installée dans nos sociétés. Une crise de foi, doublée d'une crise morale alimentée autant que révélée par la communication. L'ensemble des baromètres converge vers les mêmes constats : les deux tiers des Français se disent plus méfiants qu'auparavant envers les messages des entreprises. La publicité est devenue l'outil qui manipule, qui cache, qui abuse ; un phénomène amplifié par les multiples techniques déployées par les communicants ces dernières années, du fameux storytelling à la mode du «360°», perçu comme une tentation permanente de manipulation de discours. Le moment est donc venu de réinventer les modèles de communication et d'expérimenter de nouveaux chemins mixant écoute des médias sociaux, analyse des «Big Data», conversations avec les publics, etc. Une réaction devenue urgente, au risque d'un divorce grave entre l'entreprise, ses publics et même ses salariés - entre la «com» et le corps social. Oui, il faut réhabiliter et sauver la communication !

Fiche Technique

Paru le : 05/03/2014

Thématique : Communication généralités

Auteur(s) : Auteur : Édouard Rencker

Éditeur(s) : Archipel

Collection(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-8098-1389-2

EAN13 : 9782809813890

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 217

Hauteur : 23 cm / Largeur : 14 cm

Épaisseur : 1,6 cm

Poids : 314 g