Le brand design est l'application de la méthode du design thinking à la marque, dont l'identité doit sans cesse s'adapter. L'ouvrage propose une analyse des changements récents et des solutions innovantes de management, dont le replacement de l'humain au centre des réflexions et l'intégration de responsabilités sociales et environnementales, le tout illustré d'expériences concrètes. ©Electre 2024
Avouez ! Vous l'avez pensé, espéré peut-être, cru parfois... les marques seraient «finies». Or dans ce monde en pleine mutation, la digitalisation favorise l'émergence des marques «humanoïdes», qui partagent avec vous des discussions, des émotions, des expériences de vie, des engagements aussi.
Le Design Branding, méthode d'innovation et de management de la marque inspirée du Design Thinking, permet de (re)penser les marques. Empathique, centré sur l'humain et respectueux de l'environnement, il leur donne toutes les chances de (re)trouver légitimité et crédibilité.
Cet ouvrage analyse les changements récents avant de proposer des solutions innovantes de management de la marque. Illustré de nombreux exemples et témoignages, il relate des expériences concrètes de marques qui ont su intégrer une nouvelle façon de se penser et de penser leur relation au monde.
Paru le : 17/02/2016
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Sylvie Gillibert Auteur : François Cassignol Auteur : Olivier Creusy
Éditeur(s) :
Dunod
Collection(s) : Tendances marketing
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-10-074169-4
EAN13 : 9782100741694
Reliure : Broché
Pages : 221
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.6 cm
Poids: 355 g
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