Une analyse de la conquête du pouvoir par D. Trump sous l'angle du marketing. L'auteur démontre que l'homme d'affaires devenu politicien en maîtrise les codes et les applique avec succès. Sa stratégie politique reposerait sur une approche marketing de tous les sujets d'actualité afin d'identifier les attentes de ses électeurs, d'y répondre et de gagner des votes en sa faveur. ©Electre 2025
Donald Trump
Autopsie marketing d'un mandat hors normes 2017-2021
Homme d'affaires, politicien, animateur de télé-réalité, « artiste » (comme il aime à se définir) : le personnage de Donald Trump est multiple. Cependant, toutes ses facettes se résument en quelques mots : un expert en marketing. Il sait, à l'instinct et sans scrupules, analyser le marché potentiel pour un produit donné, identifier ses cibles (consommateurs ou électeurs), et se positionner afin d'optimiser ses parts de marché (ou le nombre de votes en sa faveur).
Ce que l'histoire retiendra de Donald Trump, c'est que, le temps d'un mandat, il aura transformé la Maison Blanche, la Bible, sa femme, les Mexicains, les Afro-américains, la communauté LGBTI+, le drapeau des États-Unis, le désarroi d'une classe moyenne en déclin, et la misère crasse d'une classe ouvrière droguée aux opiacés, en outils marketing de conquête du pouvoir.
Paradoxalement, si de nombreux ouvrages ont été publiés sur ce personnage hors normes, aucun n'a pris Trump a son propre piège : en conduisant une analyse marketing du marketeur.
L'exercice, pourtant, pourrait être salutaire : Trump n'est ni le premier ni le dernier des populistes ; et une considération rapide des « méthodes com' » utilisées par Boris Johnson, Jair Bolsonaro, Marine Le Pen, Recep Tayyip Erdo(...)an, ou Viktor Orb(...)n, mettrait à jour de nombreux points communs dans leurs stratégies.
Cet ouvrage, écrit par un enseignant-chercheur en marketing, tente de combler cette lacune, avec l'espoir que les pièges marketing ici exposés serviront à éviter, dans un pays comme la France, l'accession au pouvoir d'un populisme du même acabit.
Paru le : 04/11/2020
Thématique : Relations internationales et géopolitique Sciences politiques
Auteur(s) : Auteur : Zeil
Éditeur(s) :
Hermann
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 979-10-370-0535-9
EAN13 : 9791037005359
Reliure : Broché
Pages : 248
Hauteur: 20.0 cm / Largeur 13.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 267 g
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