L'auteur montre comment David Bowie a su utiliser toutes les stratégies du marketing, qu'il soit événementiel, expérientiel, participatif ou encore viral, pour construire sa propre légende. ©Electre 2024
David Bowie
La fabrique d'un mythe
À l'origine de ce livre, la sortie de l'album The Next Day en 2013. Absent des médias depuis près de 10 ans, celui que tout le monde pensait définitivement retiré du circuit a provoqué la surprise générale en faisant paraître, sans aucune annonce, un album préparé dans le plus grand secret. La publication surprise de ce disque le jour de l'anniversaire du chanteur a créé l'événement et a obtenu une couverture médiatique, particulièrement sur Internet, extrêmement importante. Et tout cela sans que David Bowie ne fasse la moindre apparition publique ou ne donne d'interview. Il s'agissait là d'une audacieuse stratégie : un cas d'école de marketing viral.
Précurseur en matière de musique, David Bowie l'a été également dans le domaine du marketing. Marketing événementiel, marketing expérientiel, marketing participatif, marketing viral, co-branding, storytelling... David Bowie a, tout au long de sa carrière, utilisé toutes ces stratégies, et bien d'autres encore, pour construire sa propre légende. Au-delà de la musique, il a réussi à créer l'une des plus importantes figures culturelles de notre époque.
Paru le : 28/03/2019
Thématique : POP - ROCK
Auteur(s) : Auteur : Cédric Moreau
Éditeur(s) :
Balland Editions
Collection(s) : Documents
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-940632-11-4
EAN13 : 9782940632114
Reliure : Broché
Pages : 217
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 2.0 cm
Poids: 292 g
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