Analyse des changements en cours dans le milieu du marketing. En effet, les marques doivent abandonner les vieilles recettes de l'âge d'or du marketing de masse et se tourner vers de nouveaux outils pour maintenir le désir et ne pas perdre leurs clients. ©Electre 2024
Marketing anatomy
La planète marketing est en ébullition ! Révolution digitale, crise, montée en puissance du développement durable, brouillage des cibles, critique de la surconsommation... tout converge vers un changement de paradigme.
Le marketing de la « part de cerveau disponible » a fait son temps. Dans la publicité, le marketing digital, les modes de ciblage... les initiatives se multiplient et de nouvelles approches se mettent en place.
Quelles sont les réponses des marques innovantes et comment recréent-elles de la valeur d'envie ? Truffé d'exemples pris aux quatre coins du monde, cet ouvrage dresse un panorama des changements en cours, des nouvelles tendances et des nouvelles pratiques. Facile d'accès, il s'adresse aux professionnels comme aux étudiants et à tous ceux qui veulent en savoir plus sur le marketing et la consommation.
Le marketing de demain s'invente aujourd'hui : ne prenez pas le risque d'arriver trop tard !
Paru le : 01/10/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Nicolas Riou
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-54438-1
EAN13 : 9782212544381
Reliure : Broché
Pages : VIII-204
Hauteur: 23.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 501 g
Carte fidélité
Mollat Radio
