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Frapper sans heurter : quelle éthique pour la publicité ?

Auteur : Jean-Pierre Teyssier

Paru le : 08/03/2004
Éditeur(s) : Armand Colin
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Non précisé.

Un coup de coeur de Mollat

"Babette, je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole"
Jusqu'où ne pas aller trop loin ?

Pour se faire entendre, la publicité ne recule pas devant la provocation, voire la transgression. Mais où se situe la limite qui sépare la liberté de création de l'atteinte à la personne humaine, à la dignité des femmes et des enfants ?
Plus de législation ? La publicité s'est organisée pour pratiquer une autodiscipline qui s'est révélée plus efficace que bien des réglementations et ce depuis plus de cinquante ans. Critiquer le rôle que l'économie de marché reconnaît à la publicité est un droit, l'accuser d'une propension systématique à la dégradation morale serait une contre vérité. Il existe une éthique publicitaire bien établie, que tout annonceur, agence ou média, se doit de connaître et de respecter.

Cet ouvrage vous initiera aux règles déontologiques qui forment ce code éthique. C'est au Bureau de Verification de la Publicité (BVP) qu'appartient le devoir de "juger" et de dire si ces règles sont suffisantes et si elles doivent être plus efficaces
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Résumé

Pour se faire entendre, la publicité ne recule pas, le cas échéant, devant la provocation, voire la transgression. Mais où est la frontière entre l'atteinte à la personne humaine et la liberté de création et d'expression ? A travers un parcours complet des domaines d'intervention de la publicité, cette étude contribue à la définition d'une sage pratique censée réconcilier société et publicité. ©Electre 2017

Quatrième de couverture

Jusqu'où ne pas aller trop loin? Pour se faire entendre, la publicité ne recule pas, le cas échéant, devant la provocation, voire la transgression. Mais où passe le curseur entre l'atteinte à la personne humaine, à la dignité des femmes et des enfants notamment, et la liberté de création et d'expression, qui crispera les uns en enchantant les autres? Plus de législation? La publicité, depuis plus de cinquante ans, s'est organisée pour pratiquer une autodiscipline qui s'est révélée plus efficace que bien des réglementations. Critiquer le rôle que l'économie de marché reconnaît à la publicité est un droit, l'accuser d'une propension systématique à la dégradation morale serait une contre-vérité en porte-à-faux avec l'existence d'une éthique publicitaire bien établie, que tout annonceur, agence ou média se doit de connaître et de respecter. Quelles sont les règles déontologiques qui forment ce code éthique? Sont-elles suffisantes? Comment les rendre plus efficaces? Qu'en est-il de leur mise en oeuvre? Celle-ci relève du Bureau de Vérification de la Publicité (BVP), association professionnelle dont on relate ici l'histoire, peu connue mais éclairante. Au-delà du bilan, cet ouvrage, à travers un parcours complet des domaines d'intervention de la publicité, illustré par des exemples concrets, offre une contribution majeure à la définition d'une sagesse pratique, propre à réconcilier la société et sa publicité.

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Fiche Technique

Paru le : 08/03/2004

Thématique : Histoire et Notions

Auteur(s) : Auteur : Jean-Pierre Teyssier

Éditeur(s) : Armand Colin

Collection(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-200-26689-8

EAN13 : 9782200266899

Format : Non précisé.

Reliure : Relié

Pages : 330

Hauteur : 24 cm / Largeur : 16 cm

Épaisseur : 2,4 cm

Poids : 466 g