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Du Ricard dans mon Coca

Auteur : Catherine Becker

Paru le : 29/05/2002
Éditeur(s) : Ed. d'Organisation
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Non précisé.

Un coup de coeur de Mollat

Que n'a t'on pas écrit sur les marques !
L'ouvrage de Catherine Becker précisément est passionnant ! Je me suis couché très... tôt ce matin là, car il faut lire ça d'une traite.
Vous êtes publiciste, étudiant en marketing, zonard ou citoyen du monde tout simplement : vous fréquentez les marques plusieurs fois par jour, souvent le savoir.

Vous pestez, vociférez ou vous adorez...

Le bonheur c'est que Catherine Becker est philosophe et anthropologue.

A travers nos lectures (L'ouvrage de Naomi Klein , NO LOGO, entre autres est analysé, mais la littérature est omniprésente dans le livre), nos habitudes, nos manies, nos angoisses et puis un peu la réalité aussi, les marques, les logos sont disséqués, analysés de façon économique, politique, philosophique (la partie la plus prenante... C'est normal, vu la profession de la dame !), psychanalytique,ethnologique et même linguistique !

Appartenance à un groupe, aliénation, exclusion, rêve, traumatisme.. Tout y est !

Vous n'achèterez plus votre boisson, votre sac à main, vos chaussures du sport ou votre voiture de la même manière. Pour plagier une marque de chaussure entrevue à Séoul cet été...(J'ai réussi à ne pas citer de marques!)
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Résumé

Les marques, invention des puissantes multinationales, ont envahi l'espace, les cerveaux, les désirs. Elles ne sont pas seulement les créatures des entreprises, mais aussi des faits culturels que chacun s'approprie, détourne ou rejette. Cette lecture, économique et politique, philosophique, ethnologique, psychanalytique et linguistique, décrypte la culture du logo, en citant des romans modernes. ©Electre 2017

Quatrième de couverture

On les aime autant qu'on les déteste. Signatures d'une époque, actrices d'un décor sans cesse renouvelé, miroir des milieux sociaux, média atypique, cadre d'expression et manifestation du Moi : les marques nous parlent de... nous. Il se trouve que je suis français. Peu importe le sol, la souche ou le sang. Je veux dire de culture française. Je suis donc un enfant de Rabelais, de Voltaire, de Victor Hugo, de Camus et des autres. Mais ma culture, c'est aussi Petit-Bateau, Carambar, Solex ou Banania. Coca et Ricard. J'ai aménagé ma petite olympe personnelle avec les marques mondiales. J'ai fait comme tout le monde, j'ai bricolé tant bien que mal. Jérôme Bonaldi

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Fiche Technique

Paru le : 29/05/2002

Thématique : Sociologie et psychologie du travail

Auteur(s) : Auteur : Catherine Becker

Éditeur(s) : Ed. d'Organisation

Collection(s) : Non précisé.

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-7081-2708-X

EAN13 : 9782708127081

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : Non précisé.

Hauteur : 23 cm / Largeur : 15 cm

Épaisseur : 1,8 cm

Poids : 330 g