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Un coup de coeur de Mollat
JUST DISCOVER IT !
Que n'a t'on pas écrit sur les marques !
L'ouvrage de Catherine Becker précisément est passionnant ! Je me suis couché très... tôt ce matin là, car il faut lire ça d'une traite.
Vous êtes publiciste, étudiant en marketing, zonard ou citoyen du monde tout simplement : vous fréquentez les marques plusieurs fois par jour, souvent le savoir.
Vous pestez, vociférez ou vous adorez...
Le bonheur c'est que Catherine Becker est philosophe et anthropologue.
A travers nos lectures (L'ouvrage de Naomi Klein , NO LOGO, entre autres est analysé, mais la littérature est omniprésente dans le livre), nos habitudes, nos manies, nos angoisses et puis un peu la réalité aussi, les marques, les logos sont disséqués, analysés de façon économique, politique, philosophique (la partie la plus prenante... C'est normal, vu la profession de la dame !), psychanalytique,ethnologique et même linguistique !
Appartenance à un groupe, aliénation, exclusion, rêve, traumatisme.. Tout y est !
Vous n'achèterez plus votre boisson, votre sac à main, vos chaussures du sport ou votre voiture de la même manière. Pour plagier une marque de chaussure entrevue à Séoul cet été...(J'ai réussi à ne pas citer de marques!)
L'ouvrage de Catherine Becker précisément est passionnant ! Je me suis couché très... tôt ce matin là, car il faut lire ça d'une traite.
Vous êtes publiciste, étudiant en marketing, zonard ou citoyen du monde tout simplement : vous fréquentez les marques plusieurs fois par jour, souvent le savoir.
Vous pestez, vociférez ou vous adorez...
Le bonheur c'est que Catherine Becker est philosophe et anthropologue.
A travers nos lectures (L'ouvrage de Naomi Klein , NO LOGO, entre autres est analysé, mais la littérature est omniprésente dans le livre), nos habitudes, nos manies, nos angoisses et puis un peu la réalité aussi, les marques, les logos sont disséqués, analysés de façon économique, politique, philosophique (la partie la plus prenante... C'est normal, vu la profession de la dame !), psychanalytique,ethnologique et même linguistique !
Appartenance à un groupe, aliénation, exclusion, rêve, traumatisme.. Tout y est !
Vous n'achèterez plus votre boisson, votre sac à main, vos chaussures du sport ou votre voiture de la même manière. Pour plagier une marque de chaussure entrevue à Séoul cet été...(J'ai réussi à ne pas citer de marques!)