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Marketing international : marchés, cultures et organisations

Auteur : Nathalie Prime

Auteur : Jean-Claude Usunier

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Résumé

Après avoir analysé le contexte de l'environnement mondial à travers les cadres politique et juridique, l'ouvrage s'interroge sur les opportunités et les risques du développement à l'international, ainsi que sur les décisions stratégiques. Cette approche du marketing est enrichie d'exemples d'entreprises multinationales et d'encadrés théoriques. ©Electre 2025

Fiche Technique

Paru le : 03/07/2015

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Nathalie Prime Auteur : Jean-Claude Usunier

Éditeur(s) : Pearson

Collection(s) : Eco gestion

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-326-00107-7

EAN13 : 9782326001077

Reliure : Broché

Pages : XVI-478

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm


Épaisseur: 2.7 cm

Poids: 828 g