Cet ouvrage complète l'approche traditionnelle du marketing, qui établit des comportements types chez les consommateurs à partir de critères psychologiques et décisionnels, avec les évolutions récentes de la Consumer Culture Theory (CCT), qui intègre l'environnement socioculturel pour mieux cerner les habitudes et les envies du public. Avec une version électronique enrichie. ©Electre 2025
Paru le : 11/09/2014
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Pearson
Collection(s) : LM
Contributeur(s) : Auteur : Sylvie Jean - Auteur : Marie-Catherine Mars - Auteur : Loick Menvielle - Auteur : Jean-Baptiste Welte
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-326-00039-1
EAN13 : 9782326000391
Reliure : Broché
Pages : 284
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 519 g
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