Pour tout revoir de l'étude de marché. ©Electre 2024
Les études socio-marketing regroupent non seulement les études de marché proprement dites mais aussi l'ensemble des études portant sur un registre social dont la finalité économique n'est pas première. Elles cernent les besoins et les comportements d'individus engagés socialement.
Tout au long de cinq parties agrémentées de nombreux exemples et d'explications simples, ce manuel présente tous les outils du chargé d'études qui lui permettent d'entreprendre la conduite d'une étude de marché, partant de l'appel d'offres pour finir par la restitution écrite et orale de l'étude tout en passant par les phases empiriques et analytiques.
Cet ouvrage se situe à la croisée des univers de la sociologie et du marketing, de l'université et d'un institut de terrain, deux visions complémentaires qui gagnent à être rapprochées. Référence pour tous les professionnels des études socio-marketing, il offrira également une information complète aux étudiants en écoles de commerce et en cursus de sciences sociales, économiques ou politiques.
Paru le : 26/08/2009
Thématique : Economie générale
Auteur(s) : Auteur : Patrick Legros Auteur : Mikaël Legros
Éditeur(s) :
Ellipses
Collection(s) : Gestion
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7298-5150-7
EAN13 : 9782729851507
Reliure : Broché
Pages : 304
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 18.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 536 g
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