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Les nouveaux magasins de détail : les recettes du succès dans le commerce à thèmes, entre authenticité et rentabilité

Auteur : Jean-Marc Bruguière

Auteur : Alfred Scardina

Paru le : 08/04/2006
Éditeur(s) : Puits fleuri
Série(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Non précisé.

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Résumé

Propose à travers des témoignages de créateurs de nouveaux commerces de détail, des conseils pratiques et des études de cas, une présentation des commerces à thèmes et des outils pour choisir un positionnement commercial, un emplacement, un aménagement intérieur, un merchandising, une gamme de produits, une politique de communication et de service à la clientèle. ©Electre 2017

Quatrième de couverture

Alors que les Cassandre de tous bords nous annonçaient encore récemment la fin programmée du commerce de détail indépendant, on observe aujourd'hui l'essor d'une population de nouveaux magasins. Les raisons ? Mieux que les commerces de proximité, certains magasins ont su saisir les nouvelles attentes du marché et créer des univers de vente dédiés à un segment de clientèle ou à une famille de produits spécifiques et conçus autour d'une atmosphère et de concepts qui mettent en avant la satisfaction et le plaisir des clients. Cette nouvelle vague est portée par des hommes et des femmes qui multiplient les tentatives et les expériences pour créer les nouveaux modèles de magasins de détail qui seront la référence du XXIème siècle. Conçu comme un outil opérationnel et structuré, ce livre s'adresse à tous ceux qui sont porteurs d'une idée de création comme à tous les commerçants désireux de se développer avec succès. Ancré dans la réalité, il explique comment choisir un positionnement gagnant et le mettre en oeuvre par entre autres le choix d'un emplacement, d'un merchandising, d'une communication et d'un service à la clientèle adaptés et cohérents. Plusieurs créateurs de ces nouveaux univers de vente y témoignent de leur expérience et décrivent les éléments clés de leur réussite, les difficultés qu'ils ont rencontrées ainsi que leurs espoirs et objectifs de développement.

Fiche Technique

Paru le : 08/04/2006

Thématique : Microéconomie

Auteur(s) : Auteur : Jean-Marc Bruguière Auteur : Alfred Scardina

Éditeur(s) : Puits fleuri

Collection(s) : Communication et organisation

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-86739-305-1

EAN13 : 9782867393051

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 254

Hauteur : 21 cm / Largeur : 15 cm

Épaisseur : 1,4 cm

Poids : 389 g