La plupart des entreprises adoptent une véritable stratégie de communication financière, au même titre qu'une stratégie de développement. Parmi leurs objectifs : la recherche d'une meilleure valorisation de leurs titres, la fidélisation et la diversification de leur actionnariat, l'accroissement de leur notoriété institutionnelle. ©Electre 2026

Quatrième de couverture

Au-delà de leurs obligations légales en matière d'information financière, de plus en plus de sociétés cotées en bourse adoptent une véritable stratégie de communication financière, au même titre qu'une stratégie de développement. Parmi les objectifs qu'elles poursuivent, on trouve la recherche d'une meilleure valorisation de leurs titres, la fidélisation et la diversification de leur actionnariat, l'accroissement de leur notoriété institutionnelle. Pour les atteindre, elles ont recours à de nombreuses techniques, souvent apparentées au marketing financier : identification des cibles, adéquation des messages à l'attente des différents publics auxquels ils sont destinés, diffusion par les circuits les plus sophistiqués. Au sein des sociétés cotées, cette fonction est assumée par l'informateur financier, ou "investor relations" dans le monde anglo-saxon où cette profession est née. Il dispose de multiples outils, dont le rapport annuel et les contacts individuels avec les opérateurs, pour assurer le lien continu avec le marché financier. En dernier ressort, on verra que le cours de bourse est loin de constituer la seule et unique mesure de l'efficacité de l'action de communication financière.

Titulaire d'un troisième cycle de finance, Anne Guimard a dirigé pendant près de quinze ans les stratégies de communication financière de grands groupes internationaux. Elle est aujourd'hui consultante en communication financière.

Fiche Technique

Paru le : 15/06/2001

Thématique : finance d'entreprise

Auteur(s) : Auteur : Anne Guimard

Éditeur(s) : Economica

Collection(s) : Gestion-poche

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782717842647

Reliure : Broché

Pages : 112

Hauteur: 20.0 cm / Largeur 12.0 cm

Poids: 690 g