Le storytelling, ou art de la narration, est analysé dans ses développements numériques et dans ses applications pour les entreprises et les marques commerciales ainsi que pour les personnalités publiques. Les bonnes pratiques pour réussir son storytelling sont ainsi mises en avant. ©Electre 2024
La fabrique de l'ennemi
Comment réussir son storytelling
« Il était une fois... » II n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels. Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.
Georges Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprises (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de génération (jeunes, retraités).
Paru le : 19/11/2014
Thématique : Management- Théories et généralités
Auteur(s) : Auteur : Georges Lewi
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Signature
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-311-00973-6
EAN13 : 9782311009736
Reliure : Broché
Pages : 158
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 210 g
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