Définition du concept de média management, de son rôle et de ses enjeux dans le système d'information de l'entreprise. Il est lié à l'Internet et bouleverse les modes de communication et de promotion marketing traditionnels par un besoin de réduire les coûts. Propose des exemples d'application dans les secteurs de l'industrie automobile, des biens d'équipements, du luxe et des cosmétiques. ©Electre 2025
Le Média Management, ou médiagérance, est à la communication des entreprises ce que l'infogérance est à l'informatique.
C'est l'arrivée d'Internet et des nouvelles technologies de la communication qui a fourni les outils de cette nouvelle technique permettant aux entreprises d'optimiser leurs supports de communication et, éventuellement, de repenser leurs relations avec les agences de communication ainsi que la logique d'externalisation de la production de ces supports.
Dans cet ouvrage les auteurs analysent précisément la chaîne de valeur de la gestion des supports de communication des entreprises et expliquent comment et pourquoi le Média Management s'impose désormais comme outil d'amélioration de leur productivité.
C'est la pression quotidienne du marché et de l'environnement économique qui exige cette mutation, mais les retours sur investissements sont réels et démontrés.
Pourtant, même si les auteurs démontrent qu'aujourd'hui le Média Management est un levier de croissance pour les entreprises, ils posent clairement la question de savoir si les grands groupes de communication sont en mesure d'en être les opérateurs.
Aussi cet ouvrage n'est-il pas uniquement la présentation d'une technique nouvelle et de son intérêt pour les entreprises, c'est également une analyse originale des opportunités d'un nouveau marché dans le secteur de la communication et des rôles que vont y tenir ses intervenants actuels.
Paru le : 19/10/2006
Thématique : Management- Théories et généralités
Auteur(s) : Auteur : Franck Jaclin Auteur : Jean-Bernard Tailheuret
Éditeur(s) :
Maxima
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782840014843
Reliure : Broché
Pages : 188
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.7 cm
Poids: 801 g
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