Etat des lieux pratique des médias sociaux, de l'opportunité qu'ils représentent, au plan de la connaissance et de l'anticipation des phénomènes de consommation et d'opinion. Les différentes familles de médias sociaux sont détaillées, avec leurs caractéristiques et leur logique de fonctionnement. Suivent des conseils relatifs à la collecte et à l'analyse des données et des cas pratiques. ©Electre 2025
... Les médias sociaux, sans bla bla #
De l'e-Réputation au Social CRM
« Les marchés sont des conversations », écrivaient il y a 12 ans les rédacteurs du Cluetrain Manifesto ; prémonitoire, la formule a fait le tour de la « planète 2.0 », avec le succès que l'on sait et plus un annonceur n'ignore que ses clients parlent de lui, éventuellement avec ses salariés. Particulièrement prémonitoire, parce que le Web social en 1999 se limitait à... quelques pages perso et quelques échanges sur les premiers forums de discussion. Depuis les blogs sont apparus, puis les réseaux sociaux, puis le micro-blogging...
Aujourd'hui, toute la planète geek a les yeux rivés sur Facebook et sur Twitter, commence à louchersurFoursquare et Instagram, oubliant un peu vite que tous les internautes ne sont pas des geeks et que bien des conversations se développent sur les forums, sur des blogs, sur les sites médias, sur les sites d'avis consommateurs, sur ceux des e-commerçants, etc.
Ce guide recense la multiplicité de lieux où les internautes parlent entre eux, dialoguent avec les marques, des institutions, etc. Là où se font et se défont les réputations, là où naissent les rumeurs, là où l'on peut découvrir des insights consommateurs pertinents.
En un mot, il dresse la panorama actuel des Médias sociaux, leur richesse et celle qu'elle permet aux marques de créer.
Des médias qui présentent la particularité de l'interactivité : un gigantesque Café du commerce, dit-on parfois ! Mais un Café du commerce où les marques peuvent entrer en discussion avec leurs clients, leurs amis, leurs prospects. Bref faire que les marchés sont des conversations !
Au-delà de la simple analyse de l'e-Réputation, c'est tout le challenge nouveau du Social CRM dans lequel ce livre vous propose de pénétrer.
Paru le : 01/03/2012
Thématique : Management- Théories et généralités
Auteur(s) : Auteur : François Laurent Auteur : Alain Beauvieux
Éditeur(s) :
Kawa
Collection(s) : Tout savoir sur...
Contributeur(s) : Préfacier : Marc-Antoine Jacoud
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-918866-30-5
EAN13 : 9782918866305
Reliure : Broché
Pages : 121
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.0 cm
Poids: 300 g
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