Les contributions réunies envisagent les évolutions de la marque d'un point de vue stratégique, sociétal et artistique en s'appuyant sur la représentation des produits dans les médias. Elles analysent les enjeux sociétaux des insertions publicitaires, les contenus de création, qui répondent à une logique d'intégration de produits, et l'interpénétration des registres commerciaux et créatifs. ©Electre 2024
La mise en scène des produits et des marques
Représentations, significations, publics
Au coeur de plusieurs champs disciplinaires, du débat médiatique actuel et des pratiques professionnelles contemporaines, cet ouvrage interroge la mise en scène des produits et des marques dans les médias, les industries culturelles et les arts.
Il dépeint l'évolution de la marque vers le branding, se centre sur le rôle endossé par la marque dans la société d'aujourd'hui et enfin conduit à penser les nouveaux dispositifs d'insertion publicitaire.
L'ensemble des contributions envisage la réflexion sur les produits et les marques placés en proposant un éclairage novateur au-delà des intérêts marketing habituellement soulevés. Les chercheurs spécialisés dans ce domaine complètent l'expertise antérieure et proposent une alternative aux études menées jusqu'alors sur cet objet aux multiples facettes.
Paru le : 11/12/2014
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
L'Harmattan
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Violaine Appel - Directeur de publication : Lylette Lacôte-Gabrysiak - Directeur de publication : Delphine Le Nozach - Préfacier : Monique Walhen
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-343-04516-0
EAN13 : 9782343045160
Reliure : Broché
Pages : 221
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 275 g
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