Spécialiste en marketing, l'auteure analyse le succès d'Harry Potter sous un angle stratégie de marque. Elle relève que le Web social et participatif a beaucoup participé à ce succès. Elle donne des clés pour tenter de reproduire ce phénomène, tout en examinant les autres succès du monde littéraire. ©Electre 2024
Les livres Harry Potter représentent les plus grosses ventes de tous les temps ce qui fait de J.K. Rowling l'auteure la mieux rémunérée de toute l'histoire de la littérature. L'histoire de J.K. Rowling, de Bloomsbury et de Scholastic a créé une légende dans l'édition et élevé la marque au rang d'icône.
Pourquoi Harry Potter a-t-il connu un tel succès ? Quel est son pouvoir d'attraction ? Quels sont les différents éléments qui ont fait de Harry Potter une marque ? Pourquoi les clients faisaient-ils la queue à minuit pour acheter ces livres ? Dans ce nouveau livre étonnant. Susan Gunelius analyse tous les aspects du phénomène de marque Harry Potter : la guerre des prix, le secret concernant les lieux de stockage, le chiffre d'affaires des adaptations cinématographiques, le merchandising, le web social, le bouche à oreille, le marketing perpétuel, la valeur des marques, la création d'un parc à thème Harry Potter... Ce que Susan Gunelius nous livre ici, ce n'est pas seulement l'histoire du plus incroyable succès d'une marque, c'est aussi une enquête sur la possibilité de reproduire le succès sans précédent de Harry Potter.
Paru le : 13/10/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Susan Gunelius
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Economie
Contributeur(s) : Traducteur : Christiane Trinquier - Traducteur : Stéphane Ciriani - Traducteur : Christophe Pavlevski
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7178-5780-1
EAN13 : 9782717857801
Reliure : Broché
Pages : XV-173
Hauteur: 25.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 520 g
Carte fidélité
Mollat Radio
