Propose une synthèse et une remise en cause des théories et pratiques du marketing. Pointe les ambiguïtés de cette activité. ©Electre 2024
Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ?
Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.
Paru le : 03/03/2005
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Gilles Marion - Collaborateur : - Collaborateur :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782708133327
Reliure : Broché
Pages : XXIII-903
Hauteur: 20.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 4.7 cm
Poids: 501 g
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