Synthétise des éléments clés du marketing puis approfondit chaque point. Donne une vision stratégique du marketing sans négliger les aspects techniques et les applications concrètes. Multiplie les tableaux récapitulatifs et présente des exemples réels. Edition enrichie de nouveaux cas d'étude, d'exemples et d'illustrations. ©Electre 2025
25000 exemplaires vendus
Depuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette troisième édition, entièrement remaniée et enrichie de deux chapitres supplémentaires, intègre ces nouveaux éléments. Notre réflexion souhaite s'inscrire dans la durée. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilité et leur caractère exemplaire ; elles veulent se situer au-delà des modes éphémères.
L'ouvrage, accessible et pédagogique, offre une solide initiation à un marketing rigoureux. Deux objectifs ont été privilégiés : aller à l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base. Pour cela, quatre principes ont été retenus :
Paru le : 16/10/2008
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Eric Vernette
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Les références
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-212-54148-9
EAN13 : 9782212541489
Reliure : Broché
Pages : IV-488
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 2.8 cm
Poids: 940 g
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