Présente les outils nécessaires à cette démarche (bases de données, fonds de cartes et logiciels). Expose une approche sectorielle concernant les sociétés financières et la mise en place du géomarketing dans l'entreprise, à travers une démarche-type et des grilles d'audit. ©Electre 2024
A l'origine, le géomarketing était limité aux représentations cartographiques et engendrait des approches descriptives. Aujourd'hui, cette approche s'enrichit par des bases de données comportementales et ses applications se sont démultipliées.
L'objectif de ce livre est de présenter des éléments de méthodes pour une démarche géomarketing et les outils nécessaires, à la fois bases de données, fonds de cartes et logiciels ; ainsi que de montrer comment le géomarketing conduit à des approches innovantes de problèmes marketing, aussi bien par les entreprises que par les institutions. Des illustrations, ainsi que des exemples plus stratégiques, viennent illustrer les nouvelles possibilités offertes par le géomarketing.
Une approche sectorielle concernant les sociétés financières montrera comment le géomarketing peut être utilisé. Enfin, une réflexion sur la mise en place du géomarketing dans l'entreprise, à travers une démarche-type et des grilles d'audit, sera suggérée.
Paru le : 20/02/2002
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Pierre Douard
Éditeur(s) :
Eska
Collection(s) : Theorie et pratique du management
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782747203135
Reliure : Broché
Pages : 208
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 345 g
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