La solution pour s'adresser efficacement au consommateur consiste à travailler l'histoire de la marque de façon non publicitaire et de livrer au consommateur final du contenu de valeur. Le brand content propose ainsi de faire partie intégrale de l'entreprise et permet de renouveler l'attractivité des marques. ©Electre 2024
Les nouveaux défis du Brand Content
Au-delà du contenu de marque
« Le Brand Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d'une pression commerciale. »
Olivier Altmann, co-président de Publicis Conseil
Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d'apporter aux marques ?
La nouvelle donne consiste aujourd'hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned et Owned Media, comme le font avec succès des marques comme Renault, Ralph Lauren, Coca-Cola ou Red Bull.
Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content : storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées...
Sa réflexion, enrichie parla participation des experts Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau, des entretiens réalisés avec les grands témoins internationaux David Droga et Avi Savar, ainsi que l'étude de nombreux cas pratiques,, apporte un éclairage nouveau sur la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de l'expérience.
À l'attention des professionnels du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre lés outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d'expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.
Paru le : 03/05/2013
Thématique : Publicité
Auteur(s) : Auteur : Thomas Jamet
Éditeur(s) :
Pearson
Collection(s) : Village mondial
Contributeur(s) : Collaborateur : Benjamin Richard - Préfacier : Olivier Altmann
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7440-6558-3
EAN13 : 9782744065583
Reliure : Broché
Pages : VIII-174
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.2 cm
Poids: 306 g
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