Cet ouvrage présente une approche du marketing centrée sur l'humain, s'appuyant sur les ordinateurs personnels, la téléphonie mobile et Internet. Ainsi, les clients peuvent collaborer, grâce aux réseaux sociaux, à la définition de nouveaux modèles d'échanges et devenir eux-mêmes source d'innovation. ©Electre 2024
« Cet ouvrage ouvre la voie à un marketing nouveau, capable de servir les désirs humains. »
Le monde traverse une période de changements rapides et de turbulences. Crise financière, pauvreté, chômage, changement climatique, pollution, taux de croissance lent, pouvoir économique qui se déplace vers l'Orient, technologie numérique qui modifie en profondeur le comportement des producteurs et des consommateurs conduisent les entreprises à se métamorphoser et à s'orienter vers le Marketing 3.0.
Est-il possible d'être une entreprise centrée sur l'humain tout en étant rentable ? Ce livre répond par l'affirmative à cette question. Il ouvre la voie à un marketing nouveau, capable de servir les désirs humains et qui puise ses racines dans la créativité, le patrimoine culturel et l'écologie.
Le Marketing 3.0 s'inscrit dans une dimension environnementale et sociétale, moteur de développements économique, social et politique.
Un véritable mode d'emploi, non seulement pour les étudiants, mais aussi pour tout décideur attentif à répondre aux demandes des consom'acteurs.
Ses 5 points forts
1 Il porte sur une problématique nouvelle et peu traitée.
2 Il est parfaitement en phase avec les problématiques actuelles (réseaux sociaux, blogs,...).
3 Le propos est international, d'une part en raison de l'apport des coauteurs de P. Kotler qui sont indonésiens et, d'autre part, par l'intégration d'exemples liés au contexte francophone et européen.
4 Il est facile d'accès et sa lecture est aisée. Néanmoins la richesse de son contenu permettra aux étudiants de tous niveaux de s'y intéresser.
5 Il est illustré et enrichi de nombreux exemples concrets liés à la situation d'entreprises réelles.
Les auteurs, experts internationaux, collaborent depuis de nombreuses années à des recherches dans les domaines du marketing et interviennent comme consultants et experts auprès d'entreprises et d'institutions internationales.
Paru le : 01/11/2012
Thématique : e-commerce/e-marketing
Auteur(s) : Auteur : Philip Kotler Auteur : Hermawan Kartajaya Auteur : Iwan Setiawan
Éditeur(s) :
De Boeck supérieur
Collection(s) : Perspectives marketing
Contributeur(s) : Collaborateur : Marc Vandercammen - Préfacier : Pierre Volle - Postfacier : Frédéric Jallat
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-8041-7130-8
EAN13 : 9782804171308
Reliure : Broché sous jaquette
Pages : 192
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.3 cm
Poids: 332 g
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