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La marque dans le produit : comment créer de la valeur avec une marque-composant ? : d'Intel Inside à Shimano, en passant par Teflon

Auteur : Philip Kotler

Auteur : Waldemar Pfoertsch

Paru le : 29/05/2013
Éditeur(s) : De Boeck supérieur
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Perspectives marketing
Contributeur(s) : Préfacier : Jean-Noël Kapferer - Traducteur : Charles Croué - Traducteur : Isabelle Maque

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Résumé

Cet ouvrage traite de la marque comme composant de la valeur invisible du produit, à partir d'exemples connus du grand public. ©Electre 2019

Quatrième de couverture

« Créer de la valeur ajoutée en renforçant l'image du produit grâce à celle de l'innovation » Depuis la révolution industrielle, le rythme de l'innovation s'est accéléré. Les deux guerres mondiales, la conquête spatiale, sont autant d'événements qui ont favorisé d'innombrables découvertes. Les pays développés, les États-Unis en tête, ont contribué largement à la diffusion de technologies militaires qui ont été, par la suite, appliquées à des produits de grande consommation. Aujourd'hui, les innovations revendiquent une identité de marque qui se juxtapose à celle du produit qui en est son support. Cette identité de marque-composant contribue à une double valeur, celle de l'avantage technologique et de l'image dérivée de son nom. La poêle SEB recouverte d'un matériau antiadhésif de marque Téflon est un exemple d'un mariage intelligent visant à rendre le produit plus attractif pour le consommateur. Les industriels des matériaux et systèmes s'allient aux industriels des produits pour conjuguer ensemble deux marques aux bénéfices d'une image partagée. Aujourd'hui, la technologie devient visible et n'a plus honte d'entrer dans le monde de la communication, un monde de plus en plus compétitif où la création du valeur est une des voies stratégiques pour s'imposer. Mettre en avant la marque-composant dans l'univers d'attributs de la marque-produit entre dans le champ de la compétition mondiale. Cet ouvrage traite donc de la marque-composant ou comment rendre visible l'invisible, à travers de nombreux exemples connus du grand public. Il explique comme certaines marques composant ont su inverser un rapport de force avec leurs clients industriels de biens d'équipement et de produits de grande consommation, mais également se faire reconnaître, pour certaines, comme incontournables dans le processus de choix des consommateurs. Cet ouvrage intéressera non seulement les étudiants en management (écoles et universités), en marketing industriel, en marketing communication, en gestion de produit, en gestion de l'innovation, les étudiants ingénieurs pour des modules de marketing management centrés sur l'innovation, gestion de la marque, relations business to business, les professionnels en formation, mais aussi les professionnels du marketing et les spécialistes des marques.

Fiche Technique

Paru le : 29/05/2013

Thématique : Publicité

Auteur(s) : Auteur : Philip Kotler Auteur : Waldemar Pfoertsch

Éditeur(s) : De Boeck supérieur

Collection(s) : Perspectives marketing

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-8041-7108-6

EAN13 : 9782804171087

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 343

Hauteur : 24 cm / Largeur : 17 cm

Épaisseur : 1,7 cm

Poids : 596 g