Passe en revue les principaux acteurs de la distribution : les groupes en concurrence, leurs fournisseurs, les pouvoirs publics et les consommateurs. Présente les différents modèles qui peuvent être utilisés pour effectuer un diagnostic stratégique de ce secteur et analyse les stratégies-types mises en oeuvre par les distributeurs. ©Electre 2024
Aujourd'hui, distributeurs et commerçants sont confrontés à un double défi: maintenir leur croissance sur les marchés matures et partir à la conquête des marchés en développement.
Cet ouvrage présente une réflexion sur les stratégies, le management et le marketing appliqués par les entreprises de distribution.
Il décrit le jeu des acteurs (fournisseurs, pouvoirs publics, consommateurs...), expose les différents modèles d'analyse stratégique et passe en revue les principales stratégies mises en oeuvre (domination par les coûts, différenciation, développement national et international).
Il montre aussi comment les choix stratégiques effectués par les enseignes sont déclinés au niveau des magasins. Il analyse les principales composantes du marketing d'enseigne et leur articulation avec le marketing de site.
Enfin, il souligne pourquoi, la maîtrise des technologies étant acquise, le commerce aujourd'hui redécouvre l'humain comme facteur-clé de succès.
Paru le : 25/08/2003
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Marc Benoun Auteur : Marie-Louise Héliès-Hassid
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Gestion
Contributeur(s) : Préfacier :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782717846751
Reliure : Broché
Pages : VII-415
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 650 g
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