Chaque étude de cas présente une entreprise, un produit ou une situation éthique différents. La méthode des cas est l'outil adéquat pour prendre conscience des dilemmes éthiques et la manière de les résoudre. ©Electre 2024
Les défis éthiques auxquels font face la majorité des entreprises concernent principalement la responsabilité sociale, la mondialisation, le commerce équitable ou le développement durable.
Comment apprendre aux futurs professionnels et dirigeants à reconnaître et appréhender ces problèmes éthiques ? A travers une série d'études de cas, Le marketing éthique donne l'opportunité de mettre en pratique les concepts théoriques en élaborant une stratégie tenant compte des questions de conscience et des intérêts de l'entreprise.
Les enjeux de durabilité tels que le changement climatique et la pauvreté, la possibilité pour une PME de s'impliquer au niveau local ou encore la réponse d'une entreprise face à une offre contraire à l'éthique, surtout dans un contexte de crise financière, sont parmi les problèmes soulevés dans cet ouvrage. Chaque cas contient une note pédagogique avec des propositions de solutions et des références pour des recherches supplémentaires.
Paru le : 24/12/2010
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Lavoisier-Hermès
Collection(s) : Recherche en management
Contributeur(s) : Directeur de publication : Mary B. McKinley
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7462-2586-2
EAN13 : 9782746225862
Reliure : Broché
Pages : 147
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 250 g
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