Ces études de cas rendent compte des différentes stratégies marketing mises en place par dix références du secteur du luxe : Mauboussin, Prada, Chanel, Chantal Thomass, Baccarat, John Paul, etc. Chaque dossier comprend une présentation de l'entreprise, du marché, de la concurrence et du défi à relever. ©Electre 2024
L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d'aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme coeur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s'attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel.
Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l'entreprise et permettant d'aborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital.
Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l'apprenant de comprendre l'environnement de l'entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d'envisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose d'un premier dossier repris dans l'ouvrage et qui présente l'entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et d'un second dossier accessible dans une version électronique de l'ouvrage (Noto) réservée exclusivement à l'enseignant. Celui-ci propose des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives.
L'ouvrage s'adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu'aux étudiants désireux de connaître les réalités du marketing dans les secteurs du luxe.
Il est également destiné aux responsables marketing du secteur des produits de luxe, qu'ils soient directeur du marketing ou directeur commercial, chef de groupe ou encore chef de produit.
Paru le : 09/03/2014
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Louis Martinez
Éditeur(s) :
De Boeck supérieur
De Boeck
Collection(s) : Marketing
Contributeur(s) : Préfacier : Alain Némarq
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-8041-8335-6
EAN13 : 9782804183356
Reliure : Broché
Pages : 282
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 18.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 497 g
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