Selon Y. Krief, les marques ne sont plus seulement des entités marchandes mais sont capables de prescrire des comportements. Au-delà de l'injonction à acheter, la marque, définie comme une croyance, envahit les imaginaires. Une nouvelle façon de gérer les marques s'impose, qui prenne en compte l'imprévisibilité, accentuée par Internet et les réseaux sociaux. ©Electre 2025
Paru le : 10/10/2014
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Yves Krief
Éditeur(s) :
Kawa
Collection(s) : Tout savoir sur...
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-36778-017-7
EAN13 : 9782367780177
Reliure : Broché
Pages : 105
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.0 cm
Poids: 450 g
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