Propose une approche qui permet de préserver et d'améliorer la rentabilité du chiffre d'affaires annuel des entreprises travaillant sur des marchés parvenus à maturité en rompant clairement avec la culture de la part de marché et en concentrant les efforts de marketing sur le profit. Des études de cas, des stratégies pratiques et un programme concret et éprouvé constituent le coeur de l'ouvrage. ©Electre 2024
« La part de marché et la rentabilité doivent s'équilibrer et la rentabilité a souvent été négligée.
Ce livre apporte, par conséquent, une correction extrêmement utile »,
Peter F. Drucker
Les entreprises qui interviennent sur des marchés hyperconcurrentiels ont de plus en plus de difficulté à accroître durablement leur rentabilité. La plupart d'entre elles ont, en effet, épuisé toutes les voies de compression des coûts. La concurrence y est sévère, les innovations radicales y sont rares. Confrontés à ces limites, pour améliorer leurs profits, de nombreux managers se sont focalisés exclusivement sur la conquête et la défense des parts de marché.
Hermann Simon, Frank Bilstein et Frank Luby montrent cependant que cette obsession de la part de marché a contribué à détruire plus qu'elle n'a fait émerger des potentialités d'amélioration de la rentabilité sur les marchés parvenus à maturité. Pourquoi ? Sur ces marchés, augmenter la part de marché ne conduit pas nécessairement à une augmentation du profit et les gains de parts de marché ne sont obtenus qu'au prix d'une réduction de la rentabilité.
Dans La rentabilité avant la part de marché, les auteurs soutiennent que les entreprises pourraient augmenter leur rentabilité dans la proportion de un à trois pour cent de leur chiffre d'affaires annuel en adoptant une attitude radicalement différente. Comment ? En restructurant le marketing mix de leurs produits et services de manière contre-intuitive.
Paru le : 03/07/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Hermann Simon Auteur : Frank F. Bilstein Auteur : Frank Luby
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7178-5677-4
EAN13 : 9782717856774
Reliure : Broché
Pages : 186
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 360 g
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