Une vision complète des différentes facettes du marketing grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique, du marketing mix et de la relation client. Avec de nombreux exemples français et européens. ©Electre 2024
Depuis bientôt 30 ans, le Marketing, Fondements et Pratique s'est imposé comme l'un des manuels fondamentaux de la discipline.
Cette 5e édition permet d'acquérir une vision complète, approfondie et actualisée du marketing. Elle permet de comprendre comment le marketing est devenu une des clés essentielles de la réussite des entreprises et des organisations privées ou publiques. De façon très pédagogique, la méthodologie du marketing est présentée au travers des quatre parties de cet ouvrage : comprendre l'environnement de l'entreprise et, en particulier, la demande, définir une stratégie d'offre, la mettre en oeuvre grâce à la maîtrise des actions marketing, assurer dans le temps la relation avec le client.
Ce livre répond à trois objectifs prioritaires qui lui confèrent un positionnement original :
Il s'adresse aux professionnels souhaitant reflechir à leurs pratiques et aux étudiants en formation initiale ou continue des Grandes Écoles et des Universités.
Paru le : 17/10/2013
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Gestion
Contributeur(s) : Auteur : Pierre-Louis Dubois - Auteur : Alain Jolibert - Auteur : Marie-Laure Gavard-Perret - Auteur : Christophe Fournier
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-7178-6604-9
EAN13 : 9782717866049
Reliure : Broché
Pages : 728
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 1100 g
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