Aide à la compréhension des mécanismes économiques commerciaux dans une logique de communication : environnements de l'entreprise, comportement des acheteurs et des consommateurs, études de marché et de motivations, produits et services, étude de prix, vecteurs de distribution, force de vente, communication et publicité, négociation et action commerciale,... ©Electre 2025

Cet ouvrage a pour objectif d'aider à la compréhension des mécanismes économiques commerciaux dans une logique de communication (individus, entreprises, firmes, institutions...).

Cet ouvrage pennet de découvrir les concepts fondamentaux. Il intéresse les étudiants des premiers cycles de gestion et communication. Il intéresse également les étudiants ayant poursuivi des cycles d'études éloignés de la vie des affaires.

Sous différents aspects, les praticiens trouveront les compléments d'informations nécessaires à leurs prises de décisions. Ils retrouveront les concepts les plus récemment utilisés et conceptualisés. Ils pourront de ce fait trouver les éléments théoriques les plus récents ainsi que les références indispensables à une poursuite plus élaborée de leurs investigations.

Cet ouvrage est ouvert à différents publics et permet grâce aux différentes histoires d'entreprises, de prendre contact avec l'univers économique des grandes entreprises nationales et internationales.

Il permet d'accéder à une forme de culture d'entreprise, dépassant de ce fait les manuels traditionnels se limitant à l'étude et l'illustration des concepts.

Novateur à maints égards, cet ouvrage se veut vivant, dans la mesure où la vie des entreprises doit pouvoir continuer avec une actualisation des faits et des décisions prises. Les supports Internet, la publication de CD sont envisagés pour parfaire ces objectifs.

Illustré par de multiples schémas images et dessins humoristiques, il permet une prise en mains agréable. Ainsi nous avons tenté d'éloigner l'austérité au profit de l'agrément et de l'humour.

L'ouvrage, sans ignorer les modèles mathématiques souvent arides au lecteur, ouvre les portes indispensables à leur utilisation grâce à une simplification des concepts.