Présentation de la gestion d'un mix de communication à l'aide de la sémiotique dans la cadre du marketing (gestion de la marque, de l'image, des messages et des produits). Les avantages de la méthode sémiotique, ses outils et leurs applications sont donnés. ©Electre 2024
La complexification croissante de l'activité de communication et de ses supports donne un avantage décisif aux entreprises qui recourent à de nouvelles méthodes pour assurer de façon intégrée la gestion du sens de leur marque, de leur image, de leurs messages et de leurs produits, tout en contrôlant l'interactivité interprétative de la cible.
Ce livre est né de la volonté de transmettre à un public élargi les outils que la sémiotique offre à un marketing intelligent. Les études de cas présentées illustrent la mise en place de la méthode et les résultats obtenus.
L'ouvrage s'adresse aussi bien aux étudiants en communication
qu'aux responsables d'entreprises ou d'agences.
Paru le : 15/09/2003
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Giulia Ceriani
Éditeur(s) :
L'Harmattan
Collection(s) : Sémantiques
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782747539753
Reliure : Broché
Pages : 192
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.1 cm
Poids: 325 g
Carte fidélité
Mollat Radio
