Cet ouvrage est le fruit de vingt ans de recherche sur les travaux de la psychologie analytique de C.G. Jung, d'I. Meyers et du neuromarketing. Il cherche à satisfaire les publicitaires dans leur recherche de positionnement d'une marque pour surpasser la concurrence. Pour les auteurs, il faut définir la personnalité de la marque comme s'il s'agissait d'un être humain. ©Electre 2024
Marketypes
Les archétypes de Jung au service des marques
« Vraiment, vous avez de la chance, car le Supporter est là... Sa priorité ? Vous ! » Devinez quelle marque se « cache » derrière ce « Marketype » ? Nike, bien-sûr, une des 16 marques analysées dans Marketypes.
Ce néologisme inventé par les auteurs est le fruit de vingt ans de recherche autour des travaux de la psychologie analytique de C.G. Jung, d'Isabel Myers et du neuromarketing. Car la question des publicitaires est toujours la même : comment positionner une marque pour surpasser la concurrence ?
La réussite des auteurs est de parvenir à nous faire comprendre, exemples à l'appui, comment définir une personnalité de marque comme s'il s'agissait d'un être humain.
Paru le : 21/05/2015
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Michel Montrosset Auteur : Thibaut Ferrali
Éditeur(s) :
Les pérégrines
Collection(s) : Economie
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 979-10-252-0129-9
EAN13 : 9791025201299
Reliure : Broché
Pages : 218
Hauteur: 22.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 1.8 cm
Poids: 316 g
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