Un regard sur les dimensions stratégiques et marketing des marques dans le secteur sportif. L'ouvrage analyse les problématiques liées au développement des produits, aux stratégies des firmes et aux phénomènes de la consommation. ©Electre 2024
Stratégie des firmes, marketing et consommation sportive
Marques de sport
Les marques de sport se sont progressivement immiscées dans les modes de vie de nos sociétés contemporaines. Comment comprendre un tel essor et un tel succès aujourd'hui alors qu'elles ont, pour certaines d'entre elles, plus d'un siècle d'existence ?
Cet ouvrage prend en compte les nouvelles problématiques liées aux stratégies des firmes, au marketing et à la consommation des marques de sport. Deux grandes parties le composent. La première se focalise sur une approche stratégique des marques de sport en relation avec leur politique de développement, leur gestion et leur valorisation, leur action face aux critiques et à la contrefaçon. La seconde partie s'attache à comprendre les multiples influences (matérielle, immatérielle, culturelle et sociale) entre les marques de sport et les comportements des consommateurs.
Le regard porté ainsi que les choix et positionnements théoriques pris permettent de structurer l'analyse selon des aspirations opérationnelles et scientifiques très complémentaires. Ils couvrent plusieurs années de recherche et intègrent des contributions multidisciplinaires qui offrent une grille de lecture susceptible d'expliquer l'échec ou la réussite des produits, des marques et des entreprises du secteur de l'industrie et des marchés du sport.
Cet ouvrage est destiné aux enseignants et aux étudiants de sciences de gestion ayant choisi l'orientation stratégique ou marketing dans des formations en relation avec le sport (niveau licence 3e année, masters et doctorats) des Universités ou des Grandes Écoles. Mais il est aussi destiné à tous les acteurs socioéconomiques qui interviennent de près ou de loin dans le secteur.
Cet ouvrage s'inscrit dans le prolongement du titre que les auteurs ont publié sur le même thème. Les Marques de Sport, Economica. Il apporte un regard complémentaire très approfondi sur les dimensions stratégiques et marketing des marques de ce secteur.
Paru le : 26/10/2009
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Patrick Bouchet Auteur : Dieter Hillairet
Éditeur(s) :
De Boeck supérieur
Collection(s) : Management & sport
Contributeur(s) : Préfacier : Georges Lewi
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-8041-0628-7
EAN13 : 9782804106287
Reliure : Broché
Pages : 416
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 18.0 cm
Épaisseur: 2.5 cm
Poids: 710 g
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