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MBA marketing : tout ce qu'il faut savoir sur le marketing par les meilleurs professeurs et praticiens


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Résumé

Vingt-six auteurs pour tout savoir en marketing et dans les disciplines connexes en 20 dossiers, dont 6 dossiers 'bonus" qui mettent en perspective opérationnelle les éléments fondamentaux exprimés dans les dossiers de fond et qui font le pont entre les fondamentaux et les problématiques les plus actuelles du marketing. ©Electre 2024

Tout le programme du MBA Marketing en un volume !

Dans cet ouvrage « tout en un », 26 auteurs prestigieux experts clans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés :

  • Études de marché, positionnement,
  • Segmentation, ciblage, lancement,
  • Distribution, prix, communication,
  • Marque, CRM, stratégie,
  • Design, B-to-B, globalisation...
  • Des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs

Chaque article répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir.

S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et approfondir leurs connaissances.

« La mutation des consommateurs inhérente à une période porteuse de repères nouveaux et souvent méconnus, renforce l'importance stratégique des informations pointues et des angles d'analyse créatifs que Kantar Worldpanel délivre partout dans le monde. Concentré de savoir utile, ce livre est probablement l'un des ouvrages les plus aboutis pour inspirer marketeurs et autres créateurs de marques... »
Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel

Fiche Technique

Paru le : 20/10/2011

Thématique : marketing

Auteur(s) : Non précisé.

Éditeur(s) : Ed. d'Organisation

Collection(s) : Non précisé.

Contributeur(s) : Préfacier : Christophe Courtelle - Préfacier : Véronique Gohmann - Préfacier : Eric Wepierre

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-212-55202-7

EAN13 : 9782212552027

Reliure : Broché

Pages : 568

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 19.0 cm


Épaisseur: 3.6 cm

Poids: 1196 g