Enquête sur le marketing ethnique tel qu'il est pratiqué en France, véritable enjeu économique à propos duquel les industriels sont réticents à communiquer pour éviter toute polémique du fait du caractère communautaire des campagnes élaborées, mais qui est pourtant bel et bien pratiqué. Analyse et démonstrations par l'exemple. ©Electre 2024
La France, au nom des valeurs républicaines, se retient de parler du marché de l'ethnique. Pourtant, en pleine crise économique, la diversité ethnique est apparue comme une voie de salut pour les industries françaises.
C'est à Jérusalem que Mai Lam Nguyen-Conan a découvert cette pratique qui consiste à développer des offres spécifiquement dédiées à des groupes identifiés, comme le téléphone mobile casher. En France, ce sont les rayons halal qui apparaissent dans les supermarchés. Comment interpréter cette nouvelle offre ? Est-elle un moyen d'intégration ou au contraire une ségrégation ?
Spécialiste du marketing, l'auteur analyse les manifestations de ce «marché de l'ethnique». Elle a enquêté auprès de nombreux acteurs du secteur (annonceurs, consultants, associations, publicitaires, distributeurs, consommateurs...) et a confronté ses recherches aux travaux des experts, historiens et sociologues. Elle propose, sans tabous, une lecture du marketing ethnique comme un véritable échange permettant l'intégration et la reconnaissance des minorités visibles en France.
Paru le : 10/02/2011
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Mai Lam Nguyen-Conan
Éditeur(s) :
Michalon
Collection(s) : Non précisé.
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-84186-555-0
EAN13 : 9782841865550
Reliure : Broché
Pages : 184
Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 220 g
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