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Mercator : théorie et pratique du marketing

Mercator : théorie et pratique du marketing

Auteur : Jacques Lendrevie

Auteur : Julien Lévy

Auteur : Denis Lindon

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Résumé

Couverture de l'ensemble des méthodes et des techniques du marketing avec une orientation marquée vers la conception et la mise en oeuvre des stratégies marketing. Cette nouvelle édition traite aussi du marketing relationnel, international, B to B et du comportement du consommateur. Elle retrace également l'histoire de 10 succès, dont Harry Potter, Marionnaud, Harley Davidson. ©Electre 2024

Mercator

Avec 250 000 exemplaires vendus à ce jour, Mercator est le best-seller incontesté des ouvrages français de marketing. Il s'adresse aussi bien aux étudiants qui cherchent à mieux comprendre la matière qu'aux professionnels qui cherchent à mieux agir.

Cette 7e édition du Mercator :

  • comprend plus de 1 100 pages avec 962 exemples, 309 illustrations en quadrichromie et 211 tableaux qui couvrent tous les domaines du marketing en présentant les pratiques les plus récentes ;
  • met l'accent sur les stratégies marketing et notamment sur le développement du marketing relationnel et du marketing multinational ;
  • intègre systématiquement dans chaque chapitre l'apport des nouvelles technologies de l'information à la pratique du marketing ;
  • devient interactive avec son site http://www.mercator.fr qui propose des cas d'entreprises, des quiz, des liens et une lettre bimestrielle.

Fiche Technique

Paru le : 30/06/2005

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Jacques Lendrevie Auteur : Julien Lévy Auteur : Denis Lindon

Éditeur(s) : Dalloz

Collection(s) : Dalloz gestion

Série(s) : Non précisé.

ISBN : Non précisé.

EAN13 : 9782247063826

Reliure : Broché

Hauteur: 24.0 cm / Largeur 19.0 cm


Épaisseur: 5.1 cm

Poids: 2186 g