Donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing. Présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (grande consommation, business to business, services). ©Electre 2024
Ce livre donne une vision globale de la communication marketing dans le cadre de référence de la stratégie marketing.
Il présente les techniques composant le mix de communication pour, ensuite, les organiser dans la stratégie de communication en fonction des champs d'application envisageables (produits de grande consommation, marchés business to business, activités de services).
Il poursuit trois objectifs:
Il s'adresse aux étudiants des universités et des écoles de commerce, aux stagiaires de formation continue ainsi qu'aux professionnels désireux de réfléchir sur leurs pratiques.
Cette troisième édition a été restructurée et fortement enrichie pour tenir compte de l'évolution des techniques de communication, en particulier Internet, et des connaissances sur les théories de la communication.
Paru le : 25/04/2003
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Jean-Marc Decaudin
Éditeur(s) :
Economica
Collection(s) : Gestion
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782717846195
Reliure : Broché
Pages : 381
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Poids: 600 g
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