Cherche à comprendre les facteurs internes et psychologiques, difficiles à cerner, du processus de décision de l'acheteur appréhendé dans sa totalité consciente ou inconsciente. La dimension symbolique et culturelle du comportement du consommateur ainsi que les processus de perception de la communication marketing et d'apprentissage des attitudes sont examinés en profondeur. ©Electre 2024
Cet ouvrage vise à fournir une meilleure compréhension des facteurs internes, conscients et inconscients, à l'œuvre dans le processus de décision de l'acheteur. L'accent est mis sur les aspects qualitatifs du marketing.
Ce livre aborde notamment la psychologie du consommateur (ou perspective psychoscopique) dans ses aspects conscients et inconscients les dimensions symbolique et culturelle du comportement du consommateur, ainsi que les processus de perception et d'apprentissage opérant en marketing.
Il met l'accent sur la qualité de vie du consommateur en y développant des considérations éthiques et en mettant en exergue les mécanismes d'influence du marché.
L'originalité du texte réside dans l'exposé des nouvelles perspectives ouvertes par la psychologie des profondeurs, notamment la psychologie analytique de C.G. Jung.
Ce livre s'adresse aux étudiants et aux acteurs économiques qui désirent développer un savoir-faire critique dans le domaine du marketing et en appliquer les enseignements de façon créative et responsable.
Paru le : 22/04/1998
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : PaulA. Pellemans
Éditeur(s) :
De Boeck
Collection(s) : Perspectives marketing
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782804115890
Reliure : Broché
Pages : 328
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 559 g
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