Cet ouvrage démontre, théories et exemples à l'appui, qu'Internet n'est pas l'apanage d'un certain type d'entreprise, et comment ce média peut s'intégrer dans la politique commerciale d'une entreprise, qu'elle soit multinationale, PME ou TPE, que cette stratégie soit orientée B to B ou B to C. ©Electre 2024
Les nouvelles technologies de l'information et Internet en particulier font aujourd'hui partie intégrante de notre paysage. Les individus ont d'ores et déjà fort bien compris les avantages que leur procurait Internet. Il n'en est pas de même pour bon nombre d'entreprises, surtout de petite taille. Nombreuses sont celles qui n'ont pas encore franchi le pas. Le but de cet ouvrage est de montrer, théories et exemples à l'appui, qu'Internet n'est pas l'apanage d'un certain type d'entreprises caractérisées par leur taille. Peu importe que l'on soit une multinationale ou au contraire une PME/TPE, l'important n'est pas là. Il est aujourd'hui plus que temps de se demander «en quoi Internet peut-il s'intégrer dans ma politique commerciale: en tant que moyen de communication et/ou canal de distribution, sous quelle marque, en pratiquant quelle politique de prix...?».
La réponse à cette question cruciale ne peut être apportée sans une réflexion globale sur l'importance que les dirigeants comptent accorder à Internet dans leur stratégie d'entreprise, que celle-ci soit orientée B to B ou B to C.
Les auteurs souhaitent amener les responsables d'entreprises encore dubitatifs à se poser les bonnes questions et, forts des réponses qu'ils auront trouvées dans l'ouvrage, à se lancer, eux aussi, sur le Net.
Cet ouvrage est le fruit d'un travail de collaboration de plus de dix ans. Les deux auteurs qui ont au cours de toutes ces années travaillé en commun sur de nombreux projets liés à l'e-business et l'e-marketing, apportent chacun dans cette publication le fruit de leurs recherches et de leurs expériences respectives.
Paru le : 16/02/2007
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Martine Janssens-Umflat Auteur : Alain Ejzyn
Éditeur(s) :
De Boeck
Collection(s) : Perspectives marketing
Contributeur(s) : Collaborateur : Marc Vandercammen - Préfacier :
Série(s) : Non précisé.
ISBN : 978-2-8041-5270-3
EAN13 : 9782804152703
Reliure : Broché
Pages : 335
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Épaisseur: 1.5 cm
Poids: 580 g
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