Pour les entreprises qui souhaitent être présentes sur les réseaux et concevoir une stratégie de marketing direct. Cette étude explique comment réaliser ce projet. Un glossaire permet au professionnel du marketing de comprendre les termes associés à Internet, et vice versa. Des tableaux récapitulatifs donnent une vue synthétique et comparative des supports, moyens et techniques. ©Electre 2024
Votre société est présente sur Internet - ou souhaite y être - et votre souci principal demeure la rentabilité de vos investissements. Alors ce livre vous est dédié.
Entre l'élaboration d'une communication institutionnelle inefficace et l'usage de bandeaux publicitaires racoleurs, le marketing direct électronique s'impose progressivement comme l'outil idéal pour le développement de votre entreprise. Prenant davantage en compte les souhaits du consommateur, ce type de promotion est mieux ciblé et donc plus compétitif.
Vous trouverez ainsi dans cet ouvrage toutes les informations et astuces vous permettant de :
Mettant également l'accent sur les contraintes d'ordre éthique et juridique et les caractéristiques particulières de la population utilisatrice de ce nouvel outil de communication, l'exhaustivité de ce livre lui a valu d'être récompensé par le Prix de l'Académie des sciences commerciales lors de sa 1re édition.
Cette 2e édition, entièrement refondue et illustrée de cas concrets, fait le point sur les dernières évolutions technologiques (outils de tracking, profiling, etc.), stratégiques (fournisseurs d'accès, portails, positionnement en ligne, etc.) et juridiques.
Paru le : 12/06/2001
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Claire Breeds
Éditeur(s) :
Vuibert
Collection(s) : Entreprendre
Contributeur(s) : Directeur de publication : Jacky Akoka - Directeur de publication : Isabelle Comyn-Wattiau
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782711786381
Reliure : Broché
Pages : 226
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 16.0 cm
Épaisseur: 1.4 cm
Poids: 386 g
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