Aborde l'ensemble des concepts et des politiques marketing appliquées à la dimension internationale avec de nombreux plans de campagne. Avec deux nouveaux chapitres sur les achats et les différences culturelles. ©Electre 2024
Ce XXe siècle est, sans doute, celui qui capitalise los plus grands bouleversements de l'Histoire de l'Humanité. Bouleversements politiques, économiques, sociaux, technologiques mais aussi culturels. Tout se décline maintenant au plan mondial. Nul ne peut se mettre à l'abri de ce maelström qui touche indistinctement l'homme politique, le producteur, le distributeur et le consommateur... quelles qu'en soient la nationalité... et la culture.
Tout est devenu mondial, même pour ceux qui s'entêtent à considérer leur marché national comme leur pré carré impénétrable. La planète est maintenant couverte par de nouvelles marques émanant même de nouveaux pays émergents.
Cet ouvrage appréhende les difficultés de compréhension et de transposition des techniques et des pratiques marketing sur les marchés étrangers.
Chaque chapitre de cette 3e édition a été réécrit, actualisé et complété. Deux nouveaux chapitres sur les achats et les différences culturelles viennent parfaire la géométrie de la discipline.
L'approche didactique est renforcée par l'insertion de plus de 130 schémas et d'une grande variété de textes d'illustration relatifs aux pratiques des entreprises.
Cet ouvrage est destiné autant aux professeurs et étudiants en économie et gestion qu'aux dirigeants de PME, aux ingénieurs, aux techniciens, hommes de marché ou non.
Paru le : 10/09/1999
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Charles Croué
Éditeur(s) :
De Boeck
Collection(s) : Perspectives marketing
Contributeur(s) : Préfacier : Jean-Marc De Leersnyder - Postfacier : Sabine Urban
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782804122973
Reliure : Broché
Pages : 581
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 17.0 cm
Poids: 972 g
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