Cette nouvelle édition met en lumière les grandes tendances qui caractérisent le marketing d'aujourd'hui et de demain, avec un approfondissement des nouvelles problématiques suscitées par Internet et des exemples. ©Electre 2024
Considéré dans le monde entier par les universitaires et les professionnels comme la référence incontournable, Marketing management est l'ouvrage le plus complet et le plus à jour du domaine. Émaillé d'exemples, il présente les concepts et les outils du marketing de façon claire et pédagogique, tout en intégrant les avancées théoriques et les pratiques les plus récentes.
Face aux développements de l'économie numérique, à la surabondance d'informations dont disposent les consommateurs et les organisations, à la multiplication des circuits de distribution, à la globalisation des marchés, le marketing joue un rôle de plus en plus fondamental dans les entreprises. Cette onzième édition présente de nombreuses innovations, en particulier :
Paru le : 21/06/2004
Thématique : marketing
Auteur(s) : Auteur : Philip Kotler Auteur : Bernard Dubois
Éditeur(s) :
Pearson Education
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Editeur scientifique (ou intellectuel) : Delphine Manceau
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782744070402
Reliure : Broché
Pages : XXIX-833
Hauteur: 24.0 cm / Largeur 19.0 cm
Épaisseur: 0.1 cm
Poids: 1301 g
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