Présentation claire, avec des exemples, des outils marketing resitués dans le contexte international actuel et utilisables par les entreprises de toutes tailles. ©Electre 2024
Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire: Comment appliquer le marketing? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes: le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage: Quelles sont les ambiguïtés du marketing?
· une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments,
· une remise en cause de quelques «vaches sacrées» (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).
Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.
Paru le : 07/05/2003
Thématique : marketing
Auteur(s) : Non précisé.
Éditeur(s) :
Ed. d'Organisation
Collection(s) : Non précisé.
Contributeur(s) : Directeur de publication : Gilles Marion - Collaborateur : Robert Revat - Collaborateur : - Collaborateur : Philippe Portier
Série(s) : Non précisé.
ISBN : Non précisé.
EAN13 : 9782708128965
Reliure : Broché
Pages : XXIII-903
Hauteur: 20.0 cm / Largeur 15.0 cm
Épaisseur: 4.6 cm
Poids: 1114 g
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