Propose une méthode pour créer une marque commerciale forte et l'imposer comme la référence incontournable sur son marché. A partir de son expérience et à travers des cas, l'auteur fournit les outils pour implanter un concept fort, communiquer autour de la marque et impliquer la force de vente et tous les collaborateurs à tous les niveaux de l'entreprise. ©Electre 2025

Quatrième de couverture

Découvrez comment faire d'une marque le réflexe numéro 1 du consommateur !

Avant qu'un stylo ne devienne un Bic ou qu'un soda ne devienne un Coca, quel trajet la marque a-t-elle fait jusqu'au consommateur ? Comment faire d'une marque le réflexe consommation numéro 1 ? Comment gagner le monopole d'un marché puis rester le leader ?

À travers son expérience, notamment chez Carglass, Patrice Crosnier vous dévoile dans cet ouvrage les quatre piliers de la stratégie marketing et opérationnelle visant à imposer une marque comme réflexe :

la force du concept
l'excellence opérationnelle
la notoriété de la marque
le développement des collaborateurs.

Un témoignage pragmatique, destiné aux dirigeants d'entreprise et aux fonctions marketing clés, désireux de s'inspirer d'une expérience riche qui a fait ses preuves.

Par le père du fameux slogan : « Carglass répare, Carglass remplace ! »

Fiche Technique

Paru le : 01/09/2011

Thématique : marketing

Auteur(s) : Auteur : Patrick Crosnier

Éditeur(s) : Ed. d'Organisation

Collection(s) : Marketing

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 978-2-212-55201-0

EAN13 : 9782212552010

Reliure : Broché

Pages : 131

Hauteur: 21.0 cm / Largeur 14.0 cm

Épaisseur: 0.9 cm

Poids: 501 g