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Penser son association pour mieux communiquer : manuel à l'usage des petites et moyennes associations

Auteur : Jean-Marie Pierlot

Auteur : Fabienne Thomas

Paru le : 17/06/2015
Éditeur(s) : Edipro
Série(s) : Non précisé.
Collection(s) : Non-marchand
Contributeur(s) : Non précisé.

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Résumé

Ce manuel de communication à l'usage des associations à but non lucratif prend en compte leurs spécificités, leur place dans l'économie et leurs publics afin de proposer des dispositifs adaptés à leur identité. La présentation des stratégies est accompagnée d'exercices d'observation et de réflexion. ©Electre 2018

Quatrième de couverture

non-marchand « Comment améliorer notre communication ? » Les responsables d'organisations non marchandes se demandent souvent comment communiquer. Est-il nécessaire de développer une stratégie de communication ? Et si oui, comment la transformer en messages convaincants, rendant fidèlement compte de leur identité ? Faut-il recourir à des experts extérieurs, engager des professionnels ou est-il possible de gérer sa communication « avec les moyens du bord » ? L'univers de la communication en profonde mutation secoue parfois les associations dans leur confiance à gérer toutes seules ces évolutions. Partant d'abord d'une prise de conscience de leur identité associative, nous invitons ensuite les associations à une réflexion leur permettant de construire des dispositifs de communication qui en soient le reflet cohérent. Nous sommes convaincus que la communication doit être prise en charge par les associations elles-mêmes, quelle que soit leur taille ! Voilà pourquoi nous interrogeons d'abord l'identité associative, son positionnement dans l'économie plurielle de nos sociétés, ses publics - internes et externes -, les facettes multiples de sa communication, avant de nous pencher sur la question : comment réduire l'écart entre ce que les associations veulent « vraiment » communiquer, et ce que leurs publics perçoivent de leurs messages ? La réponse à ce questionnement réside dans la construction de dispositifs de communication, qui allient efficacement une dimension informative, mais aussi relationnelle et cognitive. Pas à pas, en proposant des exercices d'observation et de réflexion sur les outils existants, les auteurs tentent d'accompagner la réflexion stratégique des associations pour qu'elles maîtrisent davantage leur communication en y associant l'ensemble de leurs équipes de permanents et de bénévoles.

Fiche Technique

Paru le : 17/06/2015

Thématique : Communication généralités

Auteur(s) : Auteur : Jean-Marie Pierlot Auteur : Fabienne Thomas

Éditeur(s) : Edipro

Collection(s) : Non-marchand

Série(s) : Non précisé.

ISBN : 2-87496-300-3

EAN13 : 9782874963001

Format : Non précisé.

Reliure : Broché

Pages : 176

Hauteur : 21 cm / Largeur : 15 cm

Épaisseur : 0,9 cm

Poids : 236 g